【プロが教える】Webライターに必要なSEOライティング完全網羅セット

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「SEOってよく聞くけどイマイチ理解できない…」
「Webライターに必要なSEOの知識やスキルって何？」
「SEOライティングができるWebライターになりたい」

初めまして。SEO検定1級を保有するWebライターの七瀬です！私にとってSEOは生活の一部であり、常に最新情報を追い続けながら運営サイトで実践しています。

正直、十分なSEOライティングのスキルをもつWebライターはかなり少ないのが現状です。”なんとなく”理解できているものの、どのような対策が必要なのか説明できない方も多いのではないでしょうか？

SEOの知識やスキルがあるほど報酬アップにつながり、ほかのWebライターとの差別化できるチャンスです。

この記事では私自身の知識と経験をもとに、Webライターに必要なSEOの知識とスキルをわかりやすく解説します。

  • 【初級】最低限必要なSEOの基礎知識
  • 【中級】最低限必要なSEOライティングのスキル
  • 【上級】重宝されるWebライターになれるSEOライティングのスキル
  • SEOライティングの効果を高めるポイント

初心者でも理解しやすいように画像を用いてまとめました。SEOライティングに強くなりたいWebライターは、ぜひ最後までご覧ください。

執筆者

七瀬あみ

3人の子供を育てる主婦ライター。薬機法管理者やSEO検定1級など、40種類以上の資格を保有。自身でサイト運営もしているため、サイト構築やSEO対策も得意。

編集：沖ケイタ

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【初級】Webライターに最低限必要なSEOの基礎知識

  • SEOは検索結果で上位表示させる取り組み
  • Googleを基準とした検索エンジンの仕組み
  • ユーザーファーストを意識したWebライティングの必要性

1. SEOは検索結果で上位表示させる取り組み

SEOは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジン最適化という意味をもつ言葉です。検索ユーザーが求める有益なコンテンツを、検索結果の上位に表示されるように最適化する取り組みのことをいいます。

例えば、Googleで「Webライターとは」と調べた場合の検索結果は以下のとおりです。

上位に表示されるほど検索ユーザーの目にとまり、クリックされやすくなります。上の画像のように、キーワードによっては検索結果に表示されるスペースが広くなるのもメリットです。

Webライターに仕事を依頼するクライアントのほとんどは、上位表示を狙った有益なコンテンツを求めています。

  • 自社の商品やサービスを知ってもらうため
  • Webサイトから集客するため
  • Webサイトを利用して収入を得るため

クライアントによって目的はさまざまですが、Webライターは求められる記事を納品しなければなりません。そのために必要なのが、SEOを意識したライティングスキルです。

2. Googleを基準とした検索エンジンの仕組み

GoogleやYahoo!、Bingなど、検索エンジンにはさまざま種類があります。なかでもGoogleは日本だけでなく、世界でもっとも多くの方に利用されている検索エンジンです。

また、日本人の約9割がGoogleとYahoo!の検索エンジンを利用しています。Yahoo!ではGoogleの検索技術を使っているため、Googleを基準とすることでYahoo!のSEO対策にもつながるのです。（参考：Google Japan Blog）

なお、Googleの検索エンジンに評価されるためには、検索順位を決めるためのルール（アルゴリズム）が存在します。その項目は200以上あると言われており、内容は公開されていません。

だからこそさまざまなSEO対策業者が存在し、どのような対策が効果的なのかを模索しています。時代の変化とともにアルゴリズムはアップデートされるため、SNSなどを通して常に最新情報を追い続けることが重要です。

3. ユーザーファーストを意識したWebライティングの必要性

「Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。」

引用元：Googleが掲げる10の事実

上記に記載されているように、Googleはユーザーファーストの精神を大切にしています。Webライターはクライアントの要望や目的を聞くだけでなく、検索ユーザーの満足度を高められる記事を執筆しなければなりません。

SEOを意識すると同時に、読みやすさやわかりやすさを考慮したWebライティングを心がけましょう。

特に近年は、信頼性やオリジナリティのあるコンテンツほど高く評価される傾向があります。既存記事といかに差別化できるかが重要であり、検索エンジンに評価されるために必要な要素です。

次の章からは実践的なSEOライティングのスキルを紹介していきます。不定期に行われるGoogleアルゴリズムのアップデートをいち早くキャッチし、Webライターとしてできる取り組みを行っていきましょう。

【中級】Webライターに最低限求められるSEOライティングのスキル

  • キーワードに対する検索意図の理解
  • サジェストや関連キーワードの把握
  • キーワードを意識したタイトルと見出し構成作り
  • 満足度を高めるわかりやすい記事の執筆
  • 差別化を意識したコンテンツ作り
  • 信頼できる情報であることの提示

1. キーワードに対する検索意図の理解

ユーザーの検索意図（検索した目的）を理解し、悩みの解決につながる記事を執筆するのがSEOライティングの基本です。この部分が正確に把握できないと、SEOで重要な「ユーザーが求める有益なコンテンツ」を提供できません。

例えば検索ユーザーが、特定の商品の「口コミ」について調べる場面をイメージしてみましょう。

実際に使った人の口コミを見て、購入すべきかの最終判断をしている可能性が考えられますね。購入者の口コミだけでなく、商品の訴求や購入するメリットなどを入れることで、より購買意欲が高まるでしょう。

では、商品の「使い方」を調べているケースだとどうでしょうか？

すでに購入済みの可能性が高く、どんなに商品の訴求をしても読者の心には響かないでしょう。それどころか、使い方を調べているのに商品のアピールばかりされたら、うんざりして離脱される可能性があります。

検索意図がわからない場合は上位表示された記事を参考にして、どのようなユーザーに向けた記事になっているか考えてみましょう。

2. サジェストキーワードや関連キーワードの把握

ユーザーが知りたい情報を把握するために、サジェストキーワードと関連キーワードを調べることが大切です。

サジェストキーワードとは、検索窓に調べたいキーワードを入力したときに自動で提案される検索候補のことです。検索ユーザーの検索傾向や地域、トレンドなどをもとに表示されます。

例えば「Webライター 始め方」というキーワードで検索した場合のサジェストキーワードは以下のとおりです。

上位記事を見ると「初心者」「未経験」を狙った記事が多く見受けられました。

次に、関連キーワードを見てみましょう。

検索結果の下部に表示される関連キーワードは、メインのキーワードとの関連性が高いキーワードです。すべての検索ユーザーの行動データなどから導き出されています。

サジェストキーワードと同様に「Webライター 始め方」というキーワードで調べた場合の関連キーワードは以下のとおりです。

関連キーワードは頻繁に検索されるキーワードであるため、検索ユーザーのニーズを知る手がかりになります。「始め方」で検索するユーザーは「やめとけ」「きつい」というネガティブな部分も気になる方が多いと予測できますね。

結論として「Webライター 始め方」で調べる検索ユーザーは、主に以下のような情報を求めていることがわかります。

  • 未経験（初心者）からWebライターを始める方法を知りたい
  • ネガティブな部分も知りたい
  • どんな人が向いているのか知りたい
  • 副業でやってみた人の感想を知りたい
  • 高校生や大学生でもできるのか知りたい

どこまでの情報を入れるかは、ほかのキーワードとのバランスやクライアントの考え方によっても変わってきます。悩んだときは上位記事が入れている情報量を参考にしてみましょう。

3. キーワードを意識したタイトルと見出し構成作り

パソコンからGoogleで検索した場合、表示されるタイトルの文字数は29文字程度。スマホだと35文字程度です。

例えばパソコンで当ブログの記事「【暴露】Webライター初月で17,525円稼いだ私の感想を本音で告白」が検索結果に表示された場合、タイトルは途中で途切れてしまいます。

半角は0.5文字で換算されますが、上の画像では全角で数えて27文字分しか表示されていません。このように29文字以下で途切れる可能性もあるため、メインのキーワードは左側（タイトルの最初）にもってくることが大切です。

その際、同じようなタイトルにならないように、検索上位に並ぶタイトルの傾向もチェックしましょう。堅苦しいタイトルばかり並んでいるなら、あえてシンプルに攻めるのも効果的です。

また、読者の検索意図を満たすには見出し構成も重要になります。以下の画像は、私の運営サイトで公開しているWebライターの始め方についてまとめた記事の構成（目次）の一部です。

始め方を知りたいユーザーの中には、副業でコツコツ頑張りたい方と、がっつり稼ぎたい方がいます。どこを読めば自分の悩みを解決できるのかが一目で判断できるように意識しました。

目次を見ただけで記事の内容をイメージできる構成作りを心がけましょう。

見出し内にキーワードを入れるのは大切なことですが、すべての見出しに入れればいいわけではありません。詰め込みすぎると不自然な文章になり、伝えたいことがわかりにくくなります。

Webライティングのテクニックと組み合わせて、必要な情報が見つけやすい構成を作ることが大切です。

4. 満足度を高めるわかりやすい記事の執筆

検索ユーザーは、悩みや疑問をすぐに解決するために検索エンジンを利用します。

  • 知りたい情報が見つからない
  • 記事が読みにくい
  • 文章がわかりにくい

上記のように、少しでもストレスを感じたら離脱されてしまうので注意しましょう。

ユーザーの満足度を高めるためには、Webライティングのスキルも重要です。求める情報を探しやすく、読みやすい記事である必要があります。

満足度を高める記事のコツ
  • 結論を先に伝える
  • わかりやすい構成（目次）
  • 理解しやすい文章
  • 一次情報の提供
  • イメージしやすい具体例
  • スマホでの読みやすさ

より読みやすくするために、表や箇条書きを適度に使うのもポイントです。PREP法を用いた結論ファーストの文章を心がけましょう。

PREP法
  • P＝Point（結論）
  • R＝Reason（理由）
  • E＝Example（具体例）
  • P＝Point（結論）

5. 差別化を意識したコンテンツ作り

記事を執筆する際に、上位記事を見て必要な情報を盛り込むことは大切です。しかし、同じような情報しか入っていないと価値の低いコンテンツとみなされ、検索結果に表示されない可能性があるので覚えておきましょう。

近年では、一次情報やオリジナリティのある記事ほど評価される傾向があります。つまり、最低限必要な情報にプラスして、ほかの記事との差別化につながる内容を盛り込む必要があるのです。

一次情報を書くことが難しければ、具体例を用いてイメージしやすい記事にするのもよいでしょう。

ほかの記事と差別化できているか確認するためには、コピペチェックを行うことも重要なポイントです。多くのWebライターが利用しているコピペチェックツール「CopyContentDetector」で、コピーコンテンツとみなされないか確認してみましょう。

6. 信頼できる情報であることの提示

近年のSEOにおいて、コンテンツに記載された情報の信頼性を示すことはとても大切です。SEOで重要な指標となる「E-E-A-T」は、Webライターも基礎知識として理解しておきましょう。

「E-E-A-T」は、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で定義されている指標の1つ。良質で価値のあるコンテンツを判断するためのマニュアルです。（参考：Google検索セントラルブログ）

E-E-A-Tの解説
  • Experience（経験）
  • Expertise（専門性）
  • Authoritativeness（権威性）
  • Trust（信頼性）

上記の4項目が満たされているほど、信頼できるコンテンツとして評価されます。誰が書いたのかわからない情報よりも、その分野に精通している人が書いていると判断できる記事のほうが高く評価されるのです。

Webライターの場合、記事の内容に偽りがないことを証明する方法として、引用元の提示が大切になります。その際、信頼できる機関から引用することが重要なので覚えておきましょう。

信頼できる引用元の例
  • 数値などのデータなら実績のある企業のリサーチ結果
  • 医療のことなら厚生労働省や医療機関
  • 子育てのことなら文部科学省　など

この章でも「参考」としてGoogleの公式ページへのリンクを入れています。根拠があって執筆している情報であることを伝える目的と、より詳しく知りたいユーザーに向けたものです。

正しい情報か判断できない場合は、記事内に記載しないのが賢明です。検索ユーザーが安心して読めるコンテンツ作りを意識しましょう。

【上級】重宝されるWebライターになれるSEOライティングのスキル

  • 適切な内部リンクの設置
  • alt属性（代替テキスト）の設定
  • 強調スニペットを意識した執筆
  • 構造化データの理解と設定

1. 適切な内部リンクの設置

Webライターの案件の中には、すでに公開されている記事を確認し、適切な内部リンクの設置を求められるケースもあります。検索エンジンに情報を正しく伝えるためには、テキストにキーワードを入れて内部リンクでつなぐことが大切です。

「こちら」というテキストにリンクを貼っても、リンク先との関連性が検索エンジンには伝わりません。

また、むやみに内部リンクをつなぐのもNGです。自然な流れで、関連性の高い記事と結びつけましょう。

2. alt属性（代替テキスト）の設定

alt属性（代替テキスト）とは、画像の内容を説明するテキスト情報のことです。何らかの原因により画像が表示されなかった場合、画像の代わりとして表示されます。

alt属性が設定されていれば、テキストを読み上げた音声で、視覚障がい者の方に画像の情報を伝えることも可能です。

クライアントからWordPressへの入稿を求められた場合、alt属性の設定を求められるケースがあるので覚えておきましょう。

WordPressでは「代替テキスト」の欄に入力します。

不自然にキーワードを詰め込まないように注意し、画像の内容をわかりやすく伝えましょう。

3. 強調スニペットを意識した執筆

強調スニペットとは、ユーザーがキーワードで検索した際に、回答となるWebサイトの情報を検索結果の最上部に強調表示する仕組みです。

例えば「Webライターとは」で検索した場合、記事をクリックしなくても、必要な情報が自動的に表示されます。Webライターについて解説されたテキストは、1位の記事から抜粋されたものです。

Webサイトの運営者側で、強調スニペットをコントロールすることはできません。しかし、記事内で情報を簡潔にまとめているほど表示されやすいと言われています。

特に「〇〇とは」という説明を書くときは、検索結果でサクッと読めるくらいのボリュームでわかりやすくまとめることが大切です。解説や事例などを追記したい場合は、概要をまとめたあとに入れましょう。

4. 構造化データの理解と設定

構造化データは、検索エンジンにWebサイトの構造をよりわかりやすく伝えるための専用コードです。設定することでコンテンツの内容が検索エンジンに正しく伝わり、SEOに良い効果を与える可能性が高いと言われています。

なかでもWebライターが押さえておくべき構造化データは「FAQ（よくある質問）」です。WordPressのテーマによってはワンクリックで設定できるほど、一般的に浸透しています。

クライアントのWebサイトに「よくある質問」が頻繁に入っているなら、構造化データを設定しているケースが多いです。

ほかにも、以下のような構造化データは個人ブロガーで設定している方が多くいますので、Webライターも覚えておきましょう。

  • Person
  • レビュー
  • ハウツー（How to）
  • 動画

構造化データへの理解があれば、単価交渉時にスキルとして提示するのもありです。将来的にWebディレクターなどの仕事を任されることもあるでしょう。

自分のWordPressブログで実践し、理解とスキルを高めていくことが大切です。

SEOライティングの効果を高める5つのポイント

  • Webライティングのスキルを向上させる
  • リード文の執筆に力を入れる
  • 検索ユーザーに疑問を抱かせない執筆を心がける
  • ユーザーのベネフィットを意識する
  • WordPressで実践してSEOスキルを向上させる

1. Webライティングのスキルを向上させる

どんなにSEOライティングへの理解があっても、Webライティングのスキルが伴っていなければ活かしきれません。

  • 構成がおかしい
  • 無駄な言葉が多い
  • ら抜き言葉の使用
  • 不自然な”てにをは”
  • 同じ語尾の連続　など

逆を言えば、SEOとWebライティングができるWebライターの存在はかなり貴重です。Webライティングのスキルを高めながら、SEOを実践していきましょう。

当ブログでは沖ケイタが執筆したKindle本「Webライター未経験から月収100万円を稼ぐまでのロードマップ」を無料で公開しています。

ぜひ、こちらもお役立てください！

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2. リード文の執筆に力を入れる

検索ユーザーに記事を読んでもらうためには、リード文の書き方が重要です。「この記事をもっと読みたい」と思わせる工夫を入れないと、どんなにSEO対策を施してもすぐに離脱されてしまいます。

当ブログの運営者沖ケイタも、リード文は特に重点を置いている部分です。

キーワードによって検索ユーザーに刺さる文章は変わりますが、以下の点を含めることを意識するとよいでしょう。

リード文に含める情報
  • 問題提起
  • 解決策の提示
  • 待ち受ける未来のイメージ
  • 記事の要約
  • 情報の信頼性

大切なのは「この記事を読めば悩みが解決する」「さらに詳しい情報を知れる」と思ってもらうことです。

3. 検索ユーザーに疑問を抱かせない執筆を心がける

基本的にWeb上の文章は、書籍と違ってじっくり読まれるものではありません。どこから読まれてもわかりやすいように、指示語（こそあど言葉）は極力避けることが大切です。

さらに検索エンジンのクローラー（Webサイトを巡回して情報収集をするロボット）は、指示語を正しく理解できません。「これらの」「そのような」など、指示語を多用した文章は検索エンジンに内容が正しく伝わらない可能性があるため、SEOの観点からも注意が必要です。

また検索ユーザーは、記事への疑問を感じた時点で離脱する可能性があります。専門知識をもつ方が執筆しているからといって、その業界にいる人しかわからないような専門用語を並べるのはNGです。

初心者向けの記事であれば、専門用語に解説を入れるなどの対策を行いましょう。

近年では小学校の授業で特定のテーマについて検索し、レポートをまとめるなどの課題があります。キーワードごとに読まれる年齢層を意識し、難しい漢字を使いすぎないなどの工夫も必要です。

4. ユーザーのベネフィットを意識する

ユーザーのベネフィットとは、記事を読むことで得られる心の変化や理想の未来です。ただ疑問を解決するだけでなく、明るい未来を提示したほうが興味をもって読んでもらえます。

例えば「Webライター 主婦」で検索するユーザーには、以下のような方がいるでしょう。

  • 主婦でどのくらい稼げるのか知りたい
  • 始めてみたいけど家庭と両立できるか不安
  • 自分で稼いで生活を支えたい
  • 旦那さんの顔色を伺って生活したくない

記事内で淡々と主婦がWebライターになる方法を説明するのではなく、どのような未来が待ち受けているのかを伝えると効果的です。連想ゲームのようにイメージしてみましょう。

ベネフィットをイメージする例
  • 1：主婦がWebライターになるのは簡単
  • 2：収入が増えて生活に余裕がもてる
  • 3：スキルが身について自分に自信がつく
  • 4：旦那さんに認めてもらえる
  • 5：子供に尊敬される
  • 6：家族旅行の資金になる
  • 7：家庭がさらに円満になる

検索ユーザーの不安や迷いを解決できるほど満足度が上がり、次の行動に移しやすくなります。

ただし、良いことばかりを書きすぎると逆に怪しまれてしまう恐れがあります。あくまでも自然な流れを意識し、注意点やデメリットになる部分もきちんと伝えるようにしましょう。

5. WordPressで実践してSEOスキルを向上させる

SEOライティングの効果を実感するためには、自ら実践することが大切です。この記事で紹介した内容を自分のWordPressブログで試し、検索順位の変動などを追ってみましょう。

思うように検索順位が上がらないのであれば、何が原因かを探ってみるのがポイントです。SEOを意識して記事に改善を加え、どんな対策が効果的だったのかという知識を増やしていくほどスキルが身につきます。

SEOライティングを極めることで、編集者やWebディレクター、SEO担当者など、活躍の場が広がるでしょう。

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